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光明乳业互联网下推行多元化传播媒介

2019-11-09 17:45:03来源:励志吧0次阅读

" 互联+意味着什么?在很多传统企业的参与者看来,互联+无非意味着传统企业的转型升级,使其更加高效化运作。其实,互联+还意味着要在互联所构造的新的市场平台、传播平台、社会平台的基础之上重新思考和配置资源,这决定着新的运作方式和运作逻辑、运作重点。

互联+思潮来袭,光明乳业传播媒介包罗万象。

然而,在国内乳品行业将互联+带来的新思潮真正融入自身活动营销中的乳品企业,只有光明乳业等屈指可数的几个巨头。大多数中小乳品企业仍旧停留在纸媒、媒、广播电视等传播媒介的传统思想中。

2014年,仅光明乳业莫斯利安品牌推广的活动营销就达到11个,如在2014年全年投放的东方航空旗下91架飞机座位枕巾上投放的莫斯利安广告;爱的莫斯密码活动,官方微博活动、官方平台活动;地球水公益项目在《LOHAS乐活》《周末画报》《优家画报》等刊物上刊发的广告;史上超完美假期在搜狐、优酷、乐视、腾讯等互联媒体上的内容投放;综艺节目《一年级》期间投放的电视广告户外广告,电视广告,互联媒体,、微博等新兴媒介包罗万象。

互联+下的资源重配,光明乳业关注络新兴媒介。

实际上,在互联+盛行的当下,光明乳业对于大创意+大制作+大媒体的传播内容的需求并不旺盛,快速反应、有话题、轻量级、社群化、常态化、参与感强的传播渐渐受到关注。因为,传统传播媒介已经被愈发遍及的互联、移动互联所淡化,企业传播内容的时效性、娱乐化、轻量化变得越来越重要,而传统传播媒介给光明乳业带来的曝光需求显然已经不够,只有将传统传播媒介与新兴传播媒介有机结合,才能取得更好的宣传效果。

为此,光明乳业在2014年的品牌推广中,依旧沿用了传统传播媒介如户外广告、刊物、电视广告等;同时也向互联媒体及新兴媒介倾斜,通过视频站、社交平台的传播频次明显增多。其中莫斯利安品牌的爱的莫斯密码中的微博活动、活动,以及新年活动中的抢红包环节,均体现了互动感强、娱乐化、轻量化的鲜明互联特征。

在互联时代,社会传播的基本单位向个人层面延伸,如何增加品牌的亲和力,为用户提供更个性化的内容呈现,成为了光明乳业等企业的应该思考的问题。不过,即便互联席卷全球,但依旧无法完全取代传统传播媒介的优势,所以只有在新兴媒介与传统媒介找到最佳资源分配点,达到最好的传播效果,才能为品牌发展提供最大化的助力。

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